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    疫情让曾经的三巨头重归PC

      [  中关村在线 原创  ]   作者:萬利彩加拿大28   |  责编:徐鹏

    提起PC品牌,联想、惠普、戴尔是所有消费者都绕不开的品牌。早年间电脑城火热的时候,一进门一眼望去数量最多最醒目的就要数这三家的柜台,足见这三家巨头极高的市场地位。即便后续华硕、宏碁、神舟、清华同方等大大小小的品牌进入市场后,也只能是争夺这三家剩余的市场份额。因此不少网友也效仿《口袋妖怪》粉丝对皮卡丘、妙蛙种子、小火龙的称呼,将这三个品牌称为PC界的御三家。

    疫情让曾经的三巨头重归PC

    但是在近如移动互联网时代后,曾经千家万户几乎必备的电脑,渐渐淡出了人们的视野。越来越多的人开始发现,如果只是想要在家看剧、浏览网页,智能电视、平板电脑甚至智能手机,都可以完全替代家用PC,加上上游供应商的技术迭代较慢,导致了消费级PC市场的大幅萎缩,厂商也将重点转向笔记本等需求更大的产品。

    随着2020年新冠肺炎疫情在全球范围内的爆发,企业开始要求员工在家进行办公,学校也开始使用视频的方式进行授课。这导致了以笔记本为首的PC产品在消费级和商用级两个大市场都呈现出爆发式的增长,加上全球范围内得芯片产能不足,让曾经的PC三巨头开足马力进行供应的同时也取得了亮眼的业绩。并且短时间内来看,市场依旧有不小的性能缺口,面对充新泛起波澜的这篇蓝海,三家厂商究竟都采取了怎样的对策呢?

    戴尔——以不变应万变

    首先,在过去激烈争锋的年代,三家厂商均登顶过PC销量第一的宝座。而戴尔曾经给我留下最深印象的莫过于加载《读者》杂志里那经典的广告彩页了。

    疫情让曾经的三巨头重归PC

    在这一经典营销案例下,Inspiron灵越、XPS等经典型号在我脑海里留下了深刻的印象。而戴尔也成了21世纪第一个十年里最常见的笔记本品牌,夸张点说,周围人十台里有八台都是戴尔笔记本。

    不过,就像《读者》杂志淹没在互联网洪流里一样,戴尔品牌在国内也逐渐开始走下坡路。其实,这也与戴尔集团的整体战略有一定关系,作为一家科技企业,戴尔除了生产PC外,还有网络基础设施、服务器、存储等大量企业级业务,在竞争激烈的消费级市场增长放缓后,戴尔在2013年为自己定下目标在3-5年内从PC企业转向企业服务,但这样的过程至少需要3-5年。此消彼长,PC业务就出现了滑落。

    另外戴尔作为一家全球化的公司,其产品的研发与设计都放在了美国总部进行,对于中国国内高速发展的市场以及多样化需求的考虑上,有所欠缺。虽然灵越、XPS等产品型号曾经深入人心,但面对迭代迅速的新生代消费者,并没有产生足够的吸引力。再加上较高的品牌定价,这让戴尔在国内的产品竞争力下降迅速,并反映到销量上。

    疫情让曾经的三巨头重归PC

    2019财年戴尔亏损达到了21.81亿美元,折合人民币146亿。虽然这也是因为戴尔在2016年斥巨资670亿美元收购信息存储科技公司EMC产生了大量债务而产生的后续影响,但也让人为戴尔PC业务捏了一把汗。

    不过2020年的疫情让戴尔缓了一口气,虽然并没有什么改变市场的重磅产品,但疫情带来的需求爆发还是让戴尔实现了创纪录的出货量,并实现了台式机和工作站的出货量和营收的两位数增长。可以说是因祸得福。但长远来看,戴尔并不会因此重新将重点转移回消费级PC,整体公司战略决定了其只会专注于企业服务和商用PC。

    惠普——本土化战略的成功

    在戴尔开启转型之路后,惠普和联想成了市场上唯二占有率超过20%的厂商,两家一起可以说是占据了整个PC市场的半壁江山。与戴尔不同,作为美国品牌的惠普,在国内采用了十分接地气的营销手段。不仅每一款产品都起了中文名称,还请来流量极高的当红明星担任代言人。

    疫情让曾经的三巨头重归PC

    2020年第二季度全球PC市场出货量中,惠普增幅高达17.7%,远高于行业平均的11.2%,逆袭联想成了PC市场第一。虽然惠普本就在全球PC市场有着优秀的基础,但实现逆袭也离不开庞大的中国市场销量对其产生的助推作用。

    如今,惠普在各条产品线上都在稳固推进。主打轻薄的星系列,性能更强的战系列以及游戏发烧的暗影精灵系列都倍受消费者的青睐。而在商用级市场上,ZBook移动工作站、Z系列台式工作站也都表现优秀。

    联想——全面发展,不忘初心

    其实,一直以来联想在PC市场中占有率都和惠普处于不相上下的状态,虽然上文提到的惠普曾于2020年单个季度实现了反超,但由于在2020年第四季度的全球唯一下跌,让联想最终凭借24%的市场份额重回了全球第一PC厂商的宝座。

    疫情让曾经的三巨头重归PC

    联想在三巨头中,可以说是业务范围最广的,惠普、戴尔在做的企业级市场,例如服务器、存储、商用PC等联想在做,而像手机、智能穿戴等另外两家不做的业务,联想也在做。而联想在全面发展的同时,也没忘了老本行。

    尤其是消费级PC业务上,借着AMD崛起的东风,加上产品堆料足、定价合适等优点,在轻薄本、游戏本、台式机甚至一体机等多个细分领域都成了消费者自发“吹爆”的存在。而在21年初也不甘示弱签下了当红明星王一博担任品牌代言人,在网络平台上掀起了热议。

    虽然新的一年由于芯片产能的限制,让联想放慢了新品上市的脚步,但诸如小新、拯救者、刃等经典系列产品的2021年新品,依然倍受市场和消费者的期待,如果能延续之前的表现,不出意外又将为联想带来丰收的一年。

    除了基本盘中国市场,联想在海外市场也是一路劈波斩浪,根据国际数据公司IDC公布的数据显示,在2020年第四季度的欧洲、非洲、中东三个地区的传统PC市场上,联想的份额实现了强劲增长,达到了25.7%,并首次超越惠普成为第一。

    总结

    疫情虽然是灾难性的,但让曾经6年连续下跌的PC市场,在经历了2019年的微增后,迎来了2020年的逆转,有分析人士认为,疫情不仅加速了PC市场的购买力,而且创造出了可能永远不再会出现的机会。

    而疫情催化出的在线教育、远程办公、在线泛娱乐等新的商业机会,也将为PC市场带来全新的发展机遇,这是三家PC巨头都不会轻易放弃的机遇。值得一提的是,在移动互联网时代,曾经靠“杀死PC”一路崛起的苹果公司,在推出搭载了自研M1芯片Mac系列产品后,出货量已经悄然来到了全球第四位,一统天下的野心,昭然若揭。

    疫情让曾经的三巨头重归PC

    虽然每一家厂商,都摩拳擦掌准备大干一场,但目前摆在所有人面前最严峻的问题——芯片缺货,已成了全球科技行业的拦路虎。因此,对于曾经的PC三巨头而言,未来的PC市场,依然存在着诸多变数。

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